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横店影视基地除了搞拍摄、做旅游,还有哪些好生意?

发布日期:2018-04-10  浏览次数:0

 3月12日,静安明珠影城启动仪式举办,上海静安区政府与SMG正式签署了战略合作协议,宣布打造对标好莱坞的静安明珠影视城,影视基地规划除了进行影视拍摄、制作外,还将布局数字内容、创意设计、文化金融、文化旅游甚至办公、商务等领域,也让人们看到了影视基地发展的诸多可能性。对国内影视城而言,静安明珠影城的产业规划无疑对自身未来发展与升级有着重大的参考意义。

横店影视基地

随着时间的发展,国内影视城已有上百家之多,产业竞争越发白热化。据业内人士透露,80%的影视城处于亏损状态,可见影视城产业转型、迭代已经刻不容缓。那么问题来了,国内影视基地除了影视拍摄外,还有哪些可操作性能够促进企业赢利的好生意?

影视拍摄+文化旅游,传统模式让影视城竞争日趋白热化

说到影视基地,人们首先想到的是导演、演员、剧务、群演忙忙碌碌、熙攘喧嚣的拍摄场景。接着便会想到,游人如织,穿古装,吃小吃,在仿古小店买些小玩意的旅游画面。从横店到怀柔到长影,纵观国内影视基地几乎所有影视基地都是同样的遵循着影视拍摄+文化旅游模式。

从好莱坞到宝莱坞到将军澳,全球的影视基地几乎都是遵照着这一模式在良好的运营着。不过,在中国这一模式显然已不能维系影视基地的基本生存。原因何在?

2016年北京大学影视产业研究中心统计数字表明国内影视城高达128家;而民间统计数据更显示,全国大大小小的影视基地已高达上千家。如此众多的影视基地导致的直接结果是,80%的影视基地处于亏损状态,无力回天,能够持续收支平衡的仅占到15 %,而能够实现赢利的更是凤毛麟角,约占5%左右。

国内绝大多数影视基地积重难返,主要原因是供大于求。毕竟全国每年拍戏的剧组就那么多,虽然随着网络平台的崛起拍摄网剧、网大的剧组有所增多,数以千计的影视基地远超出了需求范围,要知道仅一个横店拍摄的影视作品就占到了市场的70%。换句话说,如无特殊要求的话,两个横店的体量差不多便可满足全国影视剧组的拍摄需要,剩下的上千家影视基地就属可有可无了。

不过,多数影视基地不景气,更重要的原因还是同质化过于严重。比如,我国所有影视基地,几乎都有汉、宋、明、清等几个朝代的古建筑,而汉城、宋城主题的影视基地更多达几十家。雷同的建筑风格,相近的影视服务及设施难以吸引剧组拍戏,最多就是过来拍个外景而已,根本无法形成长久合作关系。而这样的影视基地,对游客的吸引力也极为有限,没有大剧组、大明星,仅凭仿古建筑很难吸引旅客参观,更何况每个省都有数家甚至数十家的影视基地。

而影视城一旦建成,就要承担高昂的维护费用,如果不能在拍摄、文旅之外寻找差异化,谋求突破,那么真的只能坐以待毙了。

老牌影视城谋新求变,以多元化、差异化发展为产业赋能

不仅濒临倒闭的中小影视基地充满了危机意识,像横店、象山这些全国着名的影视基地同样充满了变革的紧迫感,为了在如此激烈的竞争中立于不败之地,这些行业巨头更是开启多元化、差异化经营模式,提升基地的竞争力,获取更为优渥的收益。

如有着中国第一影视基地之称的横店便开始了多元化发展的产业布局。横店集团依托横店影视基地品牌优势,在2000年成立了影视娱乐有限公司,全面涉足影视制作发行、电影院线、影视广告、演艺经纪等影视娱乐业务。随着三四线城市电影票房崛起及横店影视的成功上市,完成对一二线城市布局的横店电影城,又开始大举进军三四线城市。同时,横店影视基地还在2016年成立文创体验中心,进一步充分自身业务范围,增加赢利机会。

象山影视城则在影视拍摄及文化旅游两个方面,不断寻找差异化,让影视城在激烈的竞争中立于不败之地。象山影视城紧跟时代步伐,加大水下特效摄影棚、高科技数字特效摄影棚等摄影棚建设,提升影视拍摄工业化水平,帮助剧组缩短拍摄周期和减少成本。同时,在常规文旅体验基础上推出创新演艺表演,如调动明星资源的影视庙会,夜华、白浅、梅长苏等影视城知名影视作品人物短剧巡演等,更有全息音效幽灵船等高科技体验项目等,不断提升 影视城的文化竞争力。

而位居上海的车墩影视基地,则凭借全国十大影视基地的优势,加速影视特色产业集聚。至今,车墩已经引进文化创意企业超1390户,同时还引进了一批着名影视导演、演员、编剧的工作室,包括陆川、徐铮工作室等,强大的产业集聚成为车墩另一个重要经济增长点。

在纷繁刺激的影视基地竞争浪潮中,谋新求变可以说是每个影视城推动自身发展发第一要务,而一系列老牌影视基地纷纷破局,在为新兴影视基地提供推动基地健康发展的借鉴与参考的同时,也为新建和在建的影视基地敲响了警钟。

场景优势,资源优势,品牌优势,影视城的想象空间还很大

所谓“穷则思变”,国内成百千家影视基地的发展现状,已经到了“物极必反”之时。在这个关系“生死存亡”的紧要关头,影视基地决策层必须加速改变,推动多元化差异化发展,让自身得以保全。虽然强烈的竞争让影视基地发展不容乐观,但并不是说就没有了生存的可能。影视基地依托风情建筑的场景优势,对接影视公司、服务剧组的资源优势,在推动影视拍摄、文旅项目中形成的品牌优势,也让影视基地依有很多产业可做。

首先,影视基地依托自身的场景优势,在特色餐饮、住宿、体验等方面依然大有可为。国内影视基地通常都是都依托区域的文化特色发展而来,如为数众多的汉城、宋城及正在兴起的唐城等,利用自身的朝代特色,打造“时空穿越”感的特色吃喝玩乐,仍然有许多文章可做。如杭州的宋城,便深度结合宋朝文化特色及“水浒”内容,开设孙二娘包子铺、武大郎炊饼店以及根据《宋史》本纪复原的宋朝年糕等,形成了极富宋朝特色的餐饮文化。而《王员外家抛绣球》《穿越快闪秀》等穿越内容更吸引游客流连忘返。

此外,影视基地无可取代的资源优势,在连通影视上下游产业,构建文化产业集群同样可以有丰富的想象空间。如有着“华莱坞”标签的无锡影视基地则在自身的利用资源优势,努力构建服务数字电影和影视后期的产业集群。如今“华莱坞”集聚了500多家国内外影视制作公司,还吸引了亚洲最大的影视后期公司,曾为《星球大战》、《碟中谍》、《捉妖记》、《长城》等电影后期制作的倍飞视等行业巨头。如今,在服务影视前期的剧本、服化道,服务于后期的特效制作、推广营销等产业,同样可以形成产业集群,亟待有发展眼光的影视基地招商引资。

而对于已经形成一定品牌效应的影视基地而言,则可以依托品牌优势入局电影院线、演艺经纪、投融资等业务。如横店、长影都已涉足电视院线业务,而全国三四线乃至五线城市,品牌影院仍然大量空白,可供影视基地入局。同时,影视基地在经营演艺经纪、影视培训等业务,同样可以借助自身品牌实现借力打力、事半功倍的效果。另外,利用平台的品牌优势开展投融资业务,助推影视公司发展,亦不失为一项促进多边互赢的好生意。

在激烈的市场竞争中,影视基地只有充分利用自身场景和资源等优势,积极拓展相关业务,吸引影视产业集聚,才可能实现止损,甚至扭亏为赢。在中国高速发展、转型期,整个社会环境也为企业高速发展和转型提供了源源不断的势能,影视基地如何发掘自身优势,打出一副好牌,既关系整个影视行业的发展速度和方向,也考验决策人是否具有强大的智慧和前瞻眼光。虽然影视基地未来发展成怎样的形态还不好说,不过唯一可以肯定的是,因循传统,照搬照抄只能是死路一条。

 
 
 

游客评论

  • 张先生2018-02-09评论鼓浪屿说:

    鼓浪屿,厦门境内第三大岛,因涨潮水涌,浪击礁石,声似擂鼓而得名。岛上琴声飞扬,人才辈出,钢琴拥有密度居全国之冠。代表景点有:日光岩、菽庄花园、皓月园、毓园、鼓浪石、鼓浪屿钢琴博物馆、郑成功纪念馆。岛很大,小巷也多,很容易在岛上迷失,不过鼓浪屿就是用来迷失的,最好在岛上过个夜。

  • 响宝宝2018-03-24评论九华山说:

    九华山是地藏菩萨的道场,自然风景少了点,适合去拜佛烧香的人过去。从黄山风景区那直接坐大巴车过去,这趟车是屯溪发车终到九华山的,在青阳汽车站会换给当地的小车送到九华山客运中心,从这里要花50元的交通费坐车到九华山脚下,是来回的钱,同时这个票还可以在九华山脚下那个镇上坐车免费送到爬山的地方,千万别直接坐小车去那个山脚下的镇里。他们会说只要20省5元,其实在老街那到爬山的地方还得花5元,价钱就一样了,但是不安全啊,那一路盘山路还容易晕车。千万别上当。住宿可以团购的

  • 响宝宝2018-03-24评论张家界说:

    张家界的美无需多言,看过86版《西游记》、《阿凡达》都会对其特别向往。张家界国家森林公园是武陵源景区最知名最热门的,张家界中心汽车站就在火车站出站口的左手边20米处,下了火车可直接坐各景区线路汽车到各个景区大门口,不要去搭理找你拼车说马上走的黑车司机。如果需要在景区住宿建议住在天子山丁香榕区域,位置好,出行方便,走几步就可以坐景区内免费提供的环保车,且离看日出的最佳地方大观台步行只要10分钟。但是节假日和暑假要预定,临时找的话很被动,景区里面住宿很少。对出租车司机、导游提出的有关酒店、餐饮、旅游方面的建议要多留点心,不要轻信。

  • 张先生2018-02-09评论九寨沟说:

    中国最美的地方,希望大家最后才去游览这个地方,不然以后你看到的所有水都会和九寨比,而且,你懂的。这里是水的天堂,水是每一面都能在这里发现,奔腾的山涧,静溢的湖水,倾泄的瀑布,也能看到水的各种颜色,青、蓝、白、透。以前九寨里面可以住人,不知道现在还能住吗。希望到原始森林的这一段路途步上去,可以避开人流,欣赏到不一样的风景,悟到不一样的人生。

  • 虫豸2018-03-09评论扎嘎瀑布说:

    牟尼沟景区算是黄龙景区的一部分?反正入口写着是黄龙管理局管理的。 整个景点人不是很多 这点太重要了 大家笃笃定定往上爬 沿途看看树木 听听讲解 还是比较惬意的 据导游说这里没开发前 还有很多野生小动物出没呢! 整个景区最大的景点就是“扎嘎瀑布”啦!世界第一钙化硫叠瀑 好拽的样子!并不是特别恢弘 跟亲一天看的九寨沟诺日朗瀑布不能比啦~~ 但是大概“质地”还是挺特别的 瀑布游客少 合影随便你拍 还蛮开心的!

  • 虫豸2018-03-08评论少林寺说:

    少林寺名气实在太大,节假日过去看到的到处都是人,感觉严重被商业化包围了。少林寺和三皇寨、塔林是联票100元,门票不算贵,一般1个小时就能把少林寺游览完,不去三皇寨感觉有点浪费了。那边黄牛也多,他们手上的票都是景区废弃的,不要去搭理他们。从少林道口下车延岔道步行十几分钟就能到少林寺,路边会有面的问你去不去少林,千万别坐,很短的路程,免得他拉你到其他地方兜圈子。武术表演设有两个地方,一个是露天式的,一个是封闭式的,封闭式更好看点,但最好提前20分钟到达室内,否则就没位置了,观看武术表演时,旁边的购物店会不断地喊:“凭手里的门票免费领取一份纪念品”。千万不要觉得是捡了便宜,搞不好就要上当。

  • 响宝宝2018-03-24评论云台山说:

    尽量选择在淡季去云台山,因为周未、法定节假日还有夏天的人特别多,有时候几乎路上看到的都是人,根本走不开。最好安排两天时间,能在云台山住宿一晚,才有时间去体验太行山水雄险奇秀、才能切实感受第一批被评为世界地质公园、5A级景区的魅力。门票旺季(3月-11月)210元含交通费用60元,淡季150元。云台山的餐饮住宿以农家乐为主,干静卫生;饭菜有快餐、地方特色(土鸡、野菜等),每人10元钱就能吃饱;住宿每人100元左右,晚上还有跳舞等娱乐活动。

  • 响宝宝2018-03-24评论三峡人家说:

    三峡人家与三峡大坝同为宜昌两个5A景区,依山傍水,风情如画,推荐一去。宜昌市内有太多的两坝一峡(三峡大坝、葛洲坝和三峡人家)一日游的旅游团,跟团意义不大,一天游览3个景点非常赶,纯粹走马观花。三峡人家景区较大,建议安排半天到一天时间,先游龙进溪再游巴王寨,巴王寨上山下山多,比较费体力,从巴王寨下山可到明月湾码头坐船出景区,不走回头路。从宜昌夷陵广场乘坐10-1路旅游专线车终点站下,15元一人,一小时能到。门票150元,渡江往返船票30元从胡金滩码头进入景区一定得买。景区每天有7场民俗表演,不用刻意算好时间去等候,表演地彼此较远,人气高的表演如土家婚嫁节目基本是一小时一场,遇上概率非常高。

  • 虫豸2018-03-08评论黄山说:

    黄山实在太美,非常值得一去。但黄山的美景只有合适的天气才能看到,如果是阴天雾天,就看不到什么了,所以登黄山只需两三天,但最好在黄山市安排多些时间,提前一两天看天气预报适合才上山,其余天在黄山周边景点玩。黄山地方大,美景又多,感觉安排三天游比较适合。一天游只能是到此一游,两天游可能会漏了一些景点。在山上多数会住天海和北海的比较多。个人觉得住北海比较好,后山比较开阔,人也少,比较舒服。而且可以在信峰看日出,比光明顶看人要少很多。山上节假日,周末(周五,六)住宿比非周末贵起码1/3,尽量避免节假日住山上。登山一定要精简行李,尽量减重。多带点小蛋糕做中餐,巧克力,牛肉干等可以补充体力。

  • 响宝宝2018-03-24评论泰山说:

    泰山位于泰安市北郊,距离火车站较近,从泰安站打车10元可到泰山红门。泰山最经典的登山线是从红门一路往上到山顶,大致为红门--中天门--南天门,红门线是历朝皇帝的登山御道,一路上古迹众多,景色壮美,大约四小时可以登上山顶。 泰山山顶时常云雾缭绕,因此观赏日出需要一定运气。由于景区24小时开放,可以选择在夜间11点开始登山,四点左右到日观峰观赏日出,而后做索道或徒步下山。山顶住宿性价比极低,不建议在山上过夜。

  • 响宝宝2018-03-24评论九寨沟说:

    童话九寨沟,一个让人来了还想来的地方,景色真是美,无法形容的美。一年四季都可以来,春天春暖花开,夏天看碧波荡漾,秋天看满山金黄,冬天看银装素裹。我是夏天去的,早晚比较凉,需要外套,甚至更为夸张的可以穿棉服,中午还是很热的,所以,不要感冒啦!九寨沟游了一天,里面的景点和景点之间是有公交车接送的,但是有两条线,自己要做好规划,不然到时候游玩的时候可能来不及喔!重点推荐五彩池喔,虽然黄龙也有五彩池,但是九寨沟的绝对完胜哈哈。

  • 虫豸2018-03-08评论西湖说:

    适合旅游的季节:一年四季都合适,但是建议不要赶在五一.十一黄金周去,去的话,那么恭喜你,你可以体验人海茫茫寻找另一位的感受。景色没看到,倒是看到一堆人头。 西湖旅游方式:时间多,体力好的话建议漫步,因西湖旅游区比较大,要想逛玩,建议可以租一个自行车,在西湖边有许多租自行车的点;租车费用:押金100-200之间,1个小时之内是免费的,1小时后才开始收费,1元1小时,喜欢这样的便民服务。 建议:西湖边租车的地方很多,有私人的,有市政服务的,建议大家可以租那种可以随便在哪个点还车的,有一些租车服务是需要你回头原点租车,很不方便。 建议游完线路后可以租一个船,小船40元/小时,可以坐4个人。很划算的

  • 响宝宝2018-03-24评论黄山说:

    黄山实在太美,非常值得一去。但黄山的美景只有合适的天气才能看到,如果是阴天雾天,就看不到什么了,所以登黄山只需两三天,但最好在黄山市安排多些时间,提前一两天看天气预报适合才上山,其余天在黄山周边景点玩。黄山地方大,美景又多,感觉安排三天游比较适合。一天游只能是到此一游,两天游可能会漏了一些景点。在山上多数会住天海和北海的比较多。个人觉得住北海比较好,后山比较开阔,人也少,比较舒服。而且可以在信峰看日出,比光明顶看人要少很多。山上节假日,周末(周五,六)住宿比非周末贵起码1/3,尽量避免节假日住山上。登山一定要精简行李,尽量减重。多带点小蛋糕做中餐,巧克力,牛肉干等可以补充体力。

  • 张先生2018-02-09评论云台山说:

    河南的云台山是一处极好的喀斯特地质公园,虽然门票需要200多元,但游玩体验很好,极力推荐!云台山景区主要以山、水、峰、峡而著名,并有深厚的历史文化积淀,包括红石峡、潭瀑峡、茱萸峰。特别是红石峡,整个峡谷由红岩绝壁构成,崖壁通体赤红色,峡谷内有瀑布,有深潭,移步换景,徒步走一圈并不太累。

  • 张先生2018-02-09评论张家界说:

    张家界景区是一个现实版本的盆景,风景犹如油画般的美丽,感谢大自然的馈赠,去过很多的景区森林公园,第一次看见十分的壮观,每根石峰是那么的笔直。也许这就是人们说的世外桃源所在地,张家界我很喜欢。个人看来,袁家界跟天子山景区的奇峰异石颇为相似,而杨家界景区却不一样,景区内的天波府、乌龙寨、一步登天、空中走廊等景点极具特色,而且因为该景区会耗费极大体力,所以这边的旅行团很少,可以避开旺季时汹涌的人潮,有条件的朋友一定不要错过杨家界。

  • 张先生2018-02-09评论三峡人家说:

    风景不错,添加了些人文表演,还是值得一去。景区已经开始过度开发,估计以后就是人文景观了,╮(╯▽╰)╭。都不知道大家为啥来! 门票太贵,景区管理太不厚道,不是腿脚不便的话,爬山参观“山上人家”千万别坐所谓的电梯,那就是三阶滚梯,每节大约30米长吧,为逼游客消费,将旁边的楼梯封掉,让绕路上山。但下山,还是绕路观看其他景点,我没坐电梯,步行游览,总共花了1个多小时吧(从滚梯旁的楼梯可以下山),坑爹!水上人家(龙进溪)最值得一看。 过度开发就是破坏!

  • 响宝宝2018-03-24评论西湖说:

    因位于杭州古城西面而得名。是中国十大风景名胜之一,2011被列入世界文化遗产。西湖三面环山,一面临城,水域面积达5.6平方公里,湖中有岛,岛中有湖,天水相连,湖光山色交相辉映,亭台楼阁,古刹庙宇等古建筑公布岸边,一年四季风景各不相同。南宋有苏堤春晓、曲院风荷、平湖秋月、断桥残雪、花港观鱼、柳浪闻莺等十景,现有云栖竹径、满陇桂雨、虎跑梦泉、龙井问茶、九溪烟树等新十景。门票已免费。乘K2、27、28、Y1、Y2到断桥站下车即到;地铁1号线到凤起路站和龙翔桥站也可到。游西湖最好租自行车,省时省力,既浪漫,又自在,尽情欣赏美景。