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曾经的王者七匹狼如今发展如何

   日期:2019-07-07     浏览:52    评论:0    
核心提示:七匹狼一个款男性服装品牌却在2014-2016年及 2017年1-9月公开的财政收入中,地产板块收入占七匹狼集团主营业务收入的比重分别为1

七匹狼一个款男性服装品牌却在2014-2016年及 2017年1-9月公开的财政收入中,地产板块收入占七匹狼集团主营业务收入的比重分别为13.77%、10.34%、42.48%和 58.29%。但是在主要业务服装行业中由2012年的4007家店面,到2014年只剩2821家。实在让人怀疑他们到底是做什么的?

最开始熟悉七匹狼是因为齐秦那帅气的夹克衫,确实因为齐秦的出现引爆的七匹狼。要知道在90年代的齐秦“我是一匹来自北方的狼”唱响全国,撬动了正准备建立品牌的周氏兄弟的心,在闽南话里,“狼”和“人”同音,于是周氏三兄弟联合四个朋友成立了“七匹狼”,以夹克为支点,正式开始撬动中国男装市场。那个年代齐秦的流量不次于现在‘蔡徐坤’,想想前段时间的B站事件不难想到七匹狼是以怎样的速度占据市场的。

曾经的王者七匹狼如今发展如何

同时七匹狼的价格约在1百元左右,那时候的基础工资在50,60左右就这样的消费水平七匹狼的皮夹克依然供不应求。那时候皮夹克,大背头,肥裤子就是男神的标配。有一件皮夹克是男生们眼中的值得吹嘘很久的事情。

同样对于那时候的妹子来说,在厂子下班后男生如何骑着摩托车加皮夹克那瞬间引起其他妹子的羡慕。

一个品牌加入打假之风,不知道大家想起了什么?‘老干妈’NO,NO,最早是七匹狼。要知道早年的中国市场是没有品牌意识的,因为这个意识中国商人吃了很多亏尤其是在国际贸易。直到80年代末由国家与行业同时出面制定中国商标法保护知识产权。

但是这个商标意识也只是在国际贸易中有流传,对于大部分的国人都觉得哪有什么牌子只要便宜质量好就可以。所以出现了大批量的假冒产品,很多品牌往往因为麻烦和谨慎不敢正视假冒产品。

七匹狼却不同,他们直面打假事件。

因为但周氏兄弟觉得,这场侵权危机恰恰是扩大品牌知名度的绝好良机,因此,他们决定借题发挥,大致旗鼓地将造假者告上法庭,引来了无数媒体的关注报道,七匹狼由此名声大噪,成功转危为机,将坏事变为了好事。

此外我们上面说了尝到因为齐秦大火七匹狼延续风格又签下一口气签下了孙红雷、张震、胡军和张涵予四大“影帝”。走硬汉风格,一度成为男性品牌的代表荣获无冕之王的称号。

板块扩充

俗话说天有不测风云人有旦夕祸福,市场自然有万千变化的。从2007年开始七匹狼逐步走向下坡。造成这事件有2大因素:其一,从2007年,开始国外的快时尚品牌如Zara、H&M、优衣库等杀入中国,凭借快速迭代的产品和高效创新的管理迅速打开市场;

其二,万恶的马云带动的互联网营销,要知道服装生意最怕就是盗版早期盗版只要惩罚力度到位就可以扼杀掉。主要知道盗版渠道的人少,但是互联网经济的优势就是杀死供货商直接线上购买价格低廉。同时假货泛滥,这七匹狼就算有天大的本事也无力。

这才有2014年线下店面只剩2821家的悲惨人生,俗话说树挪死人挪活。并称这个思想的七匹狼开始他的新布局首先将七匹狼品牌收回来。2014年,七匹狼将原有对外授权的针纺类商标收回,开始自己制作男士内衣、内裤、袜子及针纺产品。

而卖袜子的确为七匹狼带来了更多的收益。财报显示,男士内衣、内裤、袜子等产品为七匹狼贡献了超过11亿元营收,占比36.34%。而曾经火爆一时的夹克,常年占比不到10%。

接下来进军房地产事业单财报显示,2014-2016年及 2017年1-9月,地产板块收入占七匹狼集团主营业务收入的比重分别为13.77%、10.34%、42.48%和 58.29%。盈利高于他们的本业服装事业,此外在投资界内七匹狼获得丰厚的利润。七匹狼公司旗下设立了6家投资公司,如厦门七匹狼股权投资有限公司等;并参股业内大牛深创投、云锋基金等等,厦门银行、蚂蚁金服等背后也有它的影子。

我们经常听到一句话‘跨行很难,能跨明白更难。’不反对企业进行扩展,但是反对盲目扩充。盲目扩展的结果很多如牙膏两面针、史玉柱领导的巨人集团。

不得不承认七匹狼的扩展是有计划的运作,在2018年七匹狼宣布正式回归服装行业。这次回归的七匹狼走起了国际路线,一扫过去的“土味”画风,走上了国际大舞台,连续四年出征米兰时装周,还收购了老佛爷自创品牌、签约了国际知名设计师,力图打造以服装为主的“时尚产业集团”。在2018年财报显示,公司扣非净利润达到2.1亿元,同比增长17.3%。实事证明七匹狼的这次选择是对的,因为七匹狼知道自己最终要的结果是什么。

请有计划的选择

请理性选择这句话并不陌生,何为不理性。答曰知其不可为而为之,知其可为不无为。08年申奥成功后中国成为世界眼中的香饽饽,无数品牌争先到访可以说把国产打到无力反击。所以七匹狼在那个时候放弃服装市场而选择其他市场是明智的。真心打不过何必强求不如积攒实力,再学习最后师夷长技以制夷 。

这也是为何七匹狼会选择走国际化路线,若七匹狼在那个时候奋力反抗结果看看曾经的达芙妮,百丽。反抗的结果是什么,当然有成功的比如小米手机从出现那刻起就把苹果整蒙了。我去中国可以这么牛,后期华为更把美国彻底盘郁闷了。

 
标签: 七匹狼
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